- Source:Accor
Actuellement le plus gros contingent d’hôtels gérer par le groupe français se trouve aux Émirats Arabes Unis avec 13 hôtels et 10 hôtels en Arabie Saoudite. Accor se développe aussi en Syrie où le groupe vient juste de signer un contrat de management avec Bena Properties filiale immobilière de la Holding syrienne Cham pour un Novotel et un Ibis dont l’ouverture est prévue en 2014. La force du groupe Accor c’est de proposer à leurs clients un large panel entre l’entrée de Gamme l’Ibis, le milieu de Gamme Novotel et haut de gamme Sofitel/Pullman sans jamais renoncer à la qualité de service.
Le grahique ci-dessus montre que l’activité du groupe va se concentrer à l’horizon 2012 pour 67 % sur le segment de l’économique et du milieu de gamme. Cependant le segment du haut de gamme est en progression par rapport à 2010 puisqu’il représentera 33 % en nombre de chambres en 2012 alors qu’il ne représente aujourd’hui que 10 % de l’activité du groupe. La marque Sofitel à ouvert cet été une nouvelle adresse à Dubaï, le Sofitel Dubai Jumeirah Beach ; et deux autres établissements de la même marque, le Sofitel Dubai Sheikh Zayed Road et le Sofitel Abu Dhabi Capital Plaza, renforceront à terme sa présence dans les Émirats. Une logique qui s’inscrit dans le repositionnement des marques amorcé depuis l’arrivée de Gilles Pélisson à la tête du groupe hôtelier, en 2006.
Concernant la gestion des hôtels : « Nous n’investissons pas en propre mais le groupe Accor est en contrat de management ou de franchise, ceux sont en majorité des investisseurs privés du Golfe qui choisissent un opérateur pour gérer leurs hôtels et en général nous font confiance, précise Christophe Landais. Nos produits ne réservent aucune mauvaise surprise, quand une entreprise signe un contrat avec Accor, elle peut maîtriser ses coûts tout en ayant la possibilité d’envoyer ses collaborateurs dans toutes les grandes places mondiales. Et comme nous sommes présents dans toutes les gammes, nos partenaires peuvent choisir le standing de l’établissement. »
La crise n’a que peu affecté le groupe sur cette région du monde car la plupart des hôtels étaient en construction. La clientèle est pour l’essentiel locale mais elle aussi un vrai repère pour les clients européens et surtout français en visite dans la région. 80 % du volume concerne le segment business et Dubai demeure un axe important du développement d’Accor au Moyen-Orient. Aujourd’hui, le groupe hôtelier français est présent dans tous les secteurs de la ville émiratie, que ce soit dans la zone de l’aéroport et du centre « historique », dans le quartier du World Trade Center, le centre de convention, dans le quartier estival côtier de Jumeirah, ou le long de l’axe principal de Dubaï, Sheikh Zayed Road. Le groupe hôtelier français s’appuie ainsi sur de solides acquis. « Malgré la crise, Dubaï reste un pôle d’échanges important, estime Christophe Landais. Son développement va reprendre une fois la crise terminée, en raison de la forte croissance économique dans et autour de la région, notamment en Inde. Et nous serons prêts. »
| Projet | Pays | Ville | Marque | Chambres | Date |
| Sofitel The Corniche | Saudi Arabia | Al Khobar | Sofitel | 239 | ouvert |
| Ibis Al Rigga | UAE | Dubai | Ibis | 280 | ouvert |
| Pullman Mall of the Emirates | UAE | Dubai | Pullman | 481 | 2010 |
| Mercure Al Khobar | Saudi Arabia | Al Khobar | Mercure | 159 | 2010 |
| Novotel Business Park | Saudi Arabia | Damman | Novotel | 158 | 2010 |
| Sofitel Bahrain Zallaq Beach | Bahrain | Zallaq | Sofitel | 263 | 2010 |
| Ibis Kuwait Sharq | Kuwait | Kuwait | Ibis | 160 | 2011 |
| Sofitel Abu Dhabi Capital Plaza | UAE | Abu Dhabi | Sofitel | 280 | 2011 |
| Ibis Manama Seef | Bahrain | Manama | Ibis | 304 | 2011 |
| Pullman Dubai Jumeirah Lake | UAE | Dubai | Pullman | 354 | 2011 |
| Novotel Abu Dhabi Al Bostan | UAE | Abou Dhabi | Novotel | 361 | 2011 |
| Adagio Abu Dhabi Al Bostan | UAE | Abou Dhabi | Adagio | 279 | 2011 |
| Novotel Dubai Al Barsha | UAE | Dubai | Novotel | 466 | 2011 |
| Sofitel Sheikh Zayed Road | UAE | Dubai | Sofitel | 508 | 2012 |
| Novotel Abu Dhabi Musafah | UAE | Abu Dhabi | Novotel | 224 | 2012 |
| Ibis Abu Dhabi Musafah | UAE | Abu Dhabi | Ibis | 294 | 2012 |
| Novotel Fujairah Town Centre | UAE | Fujairah | Novotel | 254 | 2012 |
| Ibis Fujairah Town Centre | UAE | Fujairah | Ibis | 180 | 2012 |
| Sofitel Dubai Palm Jumeirah | UAE | Dubai | Sofitel | 543 | 2012 |
Un nouveau Sofitel à dubai
L’Hôtel Sofitel Dubai Jumeirah Beach vient juste d’ouvrir ses portes au coeur du nouveau Dubai, dans le quartier de Jumeirah Beach Residence le long d’une promonade « The Walk » bordée de plus de 200 boutiques, cafés et restaurants. « À proximité de Dubai Media/Internet City et à quelques minutes de Jebel Ali, les chambres de ce luxueux hôtel en front de mer sont dotées d’un balcon et offrent une superbe vue sur la mer » peut t-on lire sur leur site. « Nous allons proposer une expérience différente du luxe en ajoutant une touche à la française : L’art de Recevoir » indique Gilles Longuet le Directeur de l’Hôtel.
Rotana, un concurrent sérieux
Mais la concurrence sera rude car sur la même avenue deux resorts sont déjà présents, Mövenpick et surtout Amwaj Rotana Resort du groupe Rotana.
Le groupe hôtelier Rotana Hotel Management Corporation a été
fondé par Nasser Al Nowais et Selim El Zyr à Abou Dhabi avec l’ouverture en 1993 du premier hôtel, le Beach Rotana Abu Dhabi.
Quatre ans plus tard, Rotana ouvre son premier hôtel à Dubai Al Bustan Rotana. Aujourd’hui le groupe Rotana gère avec succès plus de 70 hôtels dans 26 pays
du Moyen-Orient et du Maghreb avec une présence au Soudan à Khartoum et en Irak à Irbil et plus de 17 hôtels en Arabie Saoudite .La gamme de produits de la marque Rotana inclut Rotana Hotels & Resorts, Centro Hotels by Rotana, Rayhaan Hotels & Resorts by Rotana et Arjaan Hotel Apartments by Rotana. À l’image du groupe Accor, Rotana va étoffer sa gamme en proposant des hôtels économiques avec l’ouverture de 25 Hôtels Centro d’ ici 2014. Accor a donc un sérieux concurrent avec Rotana qui compte aussi se développer au Maghreb notamment en Algérie et au Maroc.
Les lecteurs du magasine arabe Al Iktissad Wal Aamal ont classé Rotana comme le meilleur groupe hôtellier du Moyen-Orient et Rotana a reçu plusieurs prix internationaux dans le domaine de l’hospitalité au Moyen-Orient.
La rédaction
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